portfolio.

Contact us

Mă vezi? Crede-mă. Fii alături de mine

Campanie națională de conștientizare privind violența bazată pe gen
Client: UN Women Moldova

Provocare

În Republica Moldova, 3 din 4 femei se confruntă cu o formă de violență, însă doar 11% dintre cazuri sunt raportate anual. Societatea rămâne adesea prinsă într-o cultură a tăcerii și a blamării victimelor, ceea ce face fenomenul invizibil. Sarcina noastră a fost să spargem această tăcere și să transformăm un subiect sensibil într-un mesaj care să emoționeze, să implice și să inspire acțiune - totul într-un interval scurt de 16 zile, în cadrul campaniei internaționale „16 zile de activism împotriva violenței asupra femeilor”.

Ideea creativă

Am transformat spațiile publice în spații ale empatiei, îmbinând arta, storytellingul și interacțiunea digitală. Șaisprezece sculpturi în mărime naturală, inspirate din povești reale ale supraviețuitoarelor violenței, au fost amplasate în zone cu trafic intens din întreaga țară.
Fiecare sculptură purta un cod QR care ghida trecătorii spre o platformă digitală cu povești, statistici și informații utile despre cum pot acționa: să raporteze, să susțină, să vorbească.

Tehnici de comunicare utilizate

Marketing experiențial OOH - 16 instalații în 16 locații publice.
Storytelling digital și site cu povești reale și resurse de sprijin.
Amplificare media - 19 articole, 3 reportaje TV prime time, pro bono.
Activare prin influenceri - 166 de execuții pe rețele de socializare, pro bono.
Comunicare instituțională și advocacy - 16 parteneri de comunicare instituționali, 1 eveniment de pledoarie.
Vreau o astfel de campanie

Impact

1.4M
de persoane atinse, 87% acoperire națională.
226k
interacțiuni cu instalațiile, 15% din populația urbană.
1.1M
izualizări media câștigată, 20,000 EUR în valoare media obținută.
80
Factorii de decizie au semnat un angajament public pentru consolidarea intervențiilor împotriva violenței.
Vreau o astfel de campanie

Bodyright:
Without my consent, it’s not your content

Campanie națională de prevenire a violenței digitale împotriva femeilor și fetelor
Client: UNFPA Moldova

Provocare

În Republica Moldova, violența digitală este o realitate în creștere: fiecare al doilea adolescent a primit cereri pentru imagini intime, însă doar 60% vorbesc despre asta. Rușinea, blamarea victimelor și lipsa unui cadru legislativ clar transformă internetul într-un spațiu nesigur pentru fete și femei.

Ideea creativă

Muzica este un limbaj universal, cu rezonanță deosebită în rândul tinerilor. Alături de interpreta Dara, am conceput piesa ”Ne-iubire virtuală” oferind tinerilor soluții concrete la pericole digitale. Sute de mii de tineri s-au recunoscut în mesajele piesei, iar motivaționalul vers ”Lasă-ți culorile să sclipească” a fost imboldul în spatele unei campanii integrate de amploare care a mobilizat comunități publicul întărirea protecției legale împotriva violenței online.

Tehnici de comunicare

Piesă muzicală originală interpretată de artista DARA, promovată pe platforme digitale.
Performance artistic și manifest vizual lansat în cadrul unui eveniment public, cu participarea tinerilor și partenerilor.
Campanie social media pe Instagram și TikTok, cu peste 200 de execuții digitale și implicarea influencerilor și creatorilor de conținut.
Program cu tineri ambasadori, cu peste 850 de participanți și ateliere comunitare în 7 orașe.
Campanie PR și advocacy - 19 lideri de opinie - 11 politicieni și lideri mass media, 1 eveniment interactiv.
Vreau o astfel de campanie

Impact

2.1M
vizualizări, 68% dintre tinerii din mediul online.
512k
reacții și 283k distribuiri ale conținutului campaniei.
1.54M
impresii media obținute (earned media value).
8.4k
participanți la evenimente și 560 tineri ambasadori.
Vreau o astfel de campanie

Fructul bun se cumpără repede

Campanie națională de conștientizare privind violența bazată pe gen
Campanie de promovare a exporturilor moldovenești de fructe pe piața Uniunii Europene
Client: Asociația ”Moldova Fruct”

Provocare

Deși Republica Moldova a reușit să deschidă piața Uniunii Europene pentru fructele locale, mulți producători agricoli și o mare parte a publicului larg nu erau suficient informați despre avantajele reale ale exportului în UE. Persistau percepții conform cărora piața CSI rămâne principala opțiune de desfacere, iar exportul în Europa era perceput ca dificil sau inaccesibil.
Scopul campaniei a fost de a schimba această percepție, demonstrând că fructele moldovenești respectă standarde internaționale de calitate și sunt competitive pe piața europeană, ceea ce aduce prosperitate fermierilor și economiei naționale

Ideea creativă

Sub conceptul vizual „Fructul bun se cumpără repede”, Unbox Communication, în parteneriat cu Moldova Fruct, a construit o campanie națională integrată menită să informeze agricultorii despre beneficiile standardelor UE și avantajele economice ale exporturilor, să creeze mândrie și încredere în calitatea fructelor moldovenești și să poziționeze UE ca un partener de dezvoltare pentru sectorul agricol al Moldovei.

Pentru a atinge aceste obiective, campania a combinat o serie de instrumente complementare de comunicare:
Campanie OOH - 24 panouri creative în 11 raioane acoperind peste 670.000 de persoane din regiuni cu export scăzut spre UE;
Campanie digitală - 8 vizualuri factologice și spoturi distribuite pe Facebook, Instagram și Google DV360, cu peste 1,7 milioane utilizatori atinși;
Serii video cu istorii umane - 4 povești autentice ale agricultorilor moldoveni care exportă în UE;
Parteneriate media - interviuri și articole pe platforme agricole și generaliste (AgroTV, Agrobiznes, Ziarul de Gardă, AGORA);

Prin mixul dintre strategie educațională și promovare vizuală emoțională, campania a transformat datele comerciale în povești de succes despre munca și viziunea fermierilor moldoveni.

Impact

24
panouri creative
11
raioane acoperite
1.7M
utilizatori atinși
Vreau o astfel de campanie

INTIM – face to face

Eveniment de PR și campanie națională de conștientizare HIV/SIDA
Client: A.O. Inițiativa Pozitivă

Provocare

În Republica Moldova, peste 16,000 de persoane trăiesc cu HIV, iar stigmatizarea rămâne una dintre cele mai mari bariere în accesul la testare și tratament.
Deși în ultimii ani s-au făcut progrese în domeniul sănătății publice, frica, rușinea și lipsa de informare continuă să limiteze discuțiile despre HIV, iar jumătate dintre cazurile noi sunt descoperite tardiv. Scopul campaniei a fost de a sparge tăcerea, de a încuraja testarea benevolă și de a combate discriminarea față de persoanele care trăiesc cu HIV – într-un mod empatic, artistic și profund uman.

Ideea creativă

Unbox Communication a creat conceptul „INTIM – face to face” - un eveniment de PR în format teatru imersiv, care a adus în prim-plan povești reale despre viața cu HIV.
Evenimentul a îmbinat artă, storytelling și implicare socială, oferind publicului o experiență multisenzorială în trei spații tematice, fiecare reprezentând o etapă a confruntării cu boala: descoperire, frică, acceptare.
Firul narativ s-a bazat pe texte confesionale și motivaționale, inspirate din istorii reale, interpretate de actori, activiști și persoane publice. Atmosfera a fost completată de muzică originală, proiecții video și lumini scenice, transformând mesajul medical într-o trăire emoțională.

Mixul de comunicare a inclus:
Eveniment live (120 participanți) - oficiali, jurnaliști, influenceri, lideri de opinie, reprezentanți ai mediului de afaceri și ai societății civile.
Spoturi radio și articole media despre testare și prevenție.
Campanie digitală și social media cu influenceri care au transmis mesaje educaționale.
Acțiuni de testare HIV derulate în 32 de localități din țară.
Evenimente comunitare adresate tinerilor, migranților și femeilor, promovând dialogul deschis despre sănătatea sexuală.

impact

450k
persoane informate prin media și online
5k
teste HIV efectuate în perioada campaniei.
32
localități acoperite prin informare și testare.
120
participanți la spectacolul principal.
Vreau o astfel de campanie

Nu te lăsa dus de val!

Campanie națională pentru promovarea sănătății sexuale și testării HIV în rândul tinerilor
Client: A.O. Inițiativa Pozitivă

Provocare

În Republica Moldova, sănătatea sexuală și reproductivă a tinerilor rămâne un subiect insuficient discutat, marcat de rușine și lipsă de informație. Doar o treime dintre adolescenți utilizează constant metode de protecție, iar 82% dintre noile infecții HIV sunt rezultatul contactelor sexuale neprotejate. Tinerii evită testarea din cauza stigmei, a fricii de discriminare și a miturilor legate de HIV. Scopul campaniei a fost să spargă tăcerea, să transforme educația sexuală într-o conversație firească și să promoveze alegeri informate, responsabile și sigure în rândul tinerilor.

Ideea creativă

Sub conceptul vizual și emoțional „Nu te lăsa dus de val”, Unbox Communication a creat o campanie integrată de conștientizare și mobilizare care a combinat arta, muzica și dialogul autentic cu tinerii, în parteneriat cu UNAIDS, UNFPA și Inițiativa Pozitivă.
Campania s-a desfășurat la nivel național, cu activări creative adaptate fiecărei regiuni și public-țintă:
Instrumente de comunicare
Concert-eveniment la Arena Chișinău - 9 ore de muzică, 9 artiști majori: Carla’s Dreams, Satoshi, Dara, Marej, Olga Verbițchi, Magnat & Feoktist; și o instalație LED interactivă cu valuri și mesaje despre decizii responsabile.
Eveniment artistic „INTIM – face to face” - spectacol de teatru imersiv despre discriminare, sarcina în adolescență și viața cu HIV, cu 300 de spectatori.
„Turn ON Safe Sex” - întâlniri în format restrâns, tip talk-show cu tinerii și artiștii, despre prevenție, testare și consimțământ.
„OFFline Safe” – Candlelight Day - discuții tematice cu 80 de tineri, artiști, experți și persoane care trăiesc cu HIV.
Campanii mobile Just Test - testare rapidă gratuită în 20 localități, inclusiv la evenimente publice, licee și universități.
Campanie social media - peste 200 apariții online, conținut original creat de 12 artiști și influenceri.
PR și media outreach – parteneriate cu TVR Moldova, Moldpres, portaluri locale și media regională pentru amplificarea mesajelor.

Impact

50k
personae atinse
8k
participanți la evenimente offline
320
execuții online
20+
campanii mobile cu testare rapidă gratuită
Vreau o astfel de campanie

Flavours of the Republic of Moldova

Campanie senzorială de promovare a documentarului Netflix despre Moldova
Client: Oficiul Național al Turismului (ONT) & Asociația Națională pentru Turism Receptor și Intern (ANTRIM)

Provocare

Pentru prima dată, Republica Moldova devine subiectul unei serii internaționale difuzate pe Netflix - „Flavours of the Republic of Moldova”, semnată de regizorul britanic Charlie Ottley, autorul „Flavours of Romania”.
Provocarea: cum transformi un documentar de călătorii într-o experiență națională care să trezească mândrie, curiozitate și dorința de descoperire, nu doar vizionare pasivă?

Ideea creativă

Conceptul creativ a fost construit pe ideea că „pentru a înțelege Moldova, trebuie să o trăiești prin toate simțurile”. Unbox a oferit publicului o călătorie multisenzorială offline și online, combinând secvențe din film cu elemente autentici Moldovenești. Astfel, o serie de 6 ilustrații inspirate de locațiile documentarului oferă posibilitatea de a vedea, simți, auzi, gusta, asculta Moldova prin segmente de covor tradițional Moldovenesc, ceai de tei, clip-uri audio ș.a. Campania a combinat strategia digitală, experiențele offline și parteneriatele media într-un mix coerent și memorabil.

Tehnici de comunicare

Campania a îmbinat strategia digitală, activările offline și parteneriatele media într-un mix coerent și memorabil.
Experiențial: Ilustrații senzoriale de Daniela Dubălaru, adaptate în standuri, afișe și suveniruri tactile, amplasate în aeroporturi, bănci, vinării și zone turistice. Spot radio senzorial cu sunete autentice din Moldova.
Digital: Teaser video lansat de Ziua Independenței, serie de 6 video-uri dedicate simțurilor, making-of pentru social media și DV360. Activare cu 20 de influenceri prin „Flavours Box”. Campanie integrată Social Media & Google Ads, focus pe awareness și click-to-view pe Netflix.
Vreau o astfel de campanie

Julius Meinl — "More Than a Moment"

Trei campanii de localizare a platformei de brand
Client: Julius Meinl Moldova

Provocare

Julius Meinl este un brand global cu o identitate construită în jurul ideii de „momente care contează” - acele clipe de reflecție, inspirație și conexiune care dau sens fiecărei zile.
Provocarea pentru Unbox a fost de a transpune această filozofie într-un context local autentic, capabil să conecteze brandul cu publicul din Republica Moldova, menținând totodată consistența valorilor internaționale ale brandului.

Ideea creativă

Unbox a demonstrat că Julius Meinl este mai mult decât o cafea premium: este un catalizator al conexiunilor umane. Sub filosofia „More Than a Moment”, au fost dezvoltate trei campanii, fiecare explorând o valoare-cheie: iubirea, recunoștința și echilibrul interior.
„A doua mare iubire” – 14 februarie

O reinterpretare a Zilei Îndrăgostiților ca moment de reflecție asupra relațiilor autentice. Conținut video și activări în cafenele au pus omul înaintea ceștii de cafea.
Canale: social media, digital, activări în locații.
„Să nu uităm nicicând…” – 1 martie

O campanie B2B inspirată de tradiția Mărțișorului, dedicată parteneriatelor durabile. Cadouri personalizate și storytelling au transformat recunoștința într-un gest memorabil.
Canale: B2B direct marketing, PR, social engagement.
„Momentul meu de liniște” – 8 martie

Un omagiu adus femeilor antreprenoare din HoReCa, surprinse în pauza lor de cafea — un simbol al echilibrului și forței interioare.
Canale: fotografie, social media, PR, activări.
Vreau o astfel de campanie

Tehnici de comunicare utilizate

Campaniile au funcționat ca un ecosistem coerent, adaptând limbajul vizual global la sensibilitatea locală:
Conținut vizual premium, bazat pe emoție, minimalism și storytelling vizual; Povești autentice locale (fondatorul, femei antreprenoare, parteneri B2B) care reflectă valorile brandului;
Activări de relație – livrări personale, experiențe în locații partenere, cadouri simbolice; Social media storytelling – mesaje simple, emoționale, adaptate pentru engagement organic; PR & Influencer partnerships – amplificare pe canalele proprii și media națională; Experiențe tactile & personalizate – pachete de Mărțișor, bilete de dragoste, invitații la reflecție.
Vreau o astfel de campanie
Ideas
with Soul